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    旅發大會落幕,探尋煙臺文旅產業轉型新動能

    2021-09-27 10:09:39  來源:界面山東  【打印】 【關閉

      

      文|侯春萍

      北方城市中,煙臺絕對算是最宜居城市之一。

      煙臺,位于山東半島東北部,橫跨黃海、渤海,因仙境海岸而聞名。面朝大海的壯闊,

      讓她自帶飄飄欲仙的神秘氣質。

      憑借豐富的旅游資源和濃厚的特色文化底蘊,煙臺的文化旅游業發展優勢可謂得天獨厚。2020年以來,煙臺市成功創建首批國家文化和旅游消費試點城市,入選2020年度中國十大夜游名城。

      今年9月24日,連續三天的山東省旅游發展大會剛剛圓滿落幕,歡暢的余韻久久不散。

      旅發大會雖短暫,煙臺城市文旅的發展任重道遠!霸谏陥笈e辦地的城市中,煙臺市旅游業發展的基礎好、發達度高,特別在新產品、新業態的創新和目的地轉型升級方面,煙臺有突出的亮點!敝袊糜螀f會副會長、山東旅游協會會長王德剛介紹。

      對煙臺來說,選擇煙臺、相約煙臺是信任、是責任,也是機遇。這是“提振行業自信、汲取前行力量”的盛會,是行業之幸、更是煙臺之榮!稗k好一次會,搞活一座城”,煙臺應趁熱打鐵,借助旅發大會之力,再一次開啟文旅發展的有益探索。

      指點江山,描繪文旅產業新格局

      忽聞海上有仙山,山在虛無縹緲間。對于煙臺整體的文旅定位來說,完全可以主打“仙居”這個概念,這與煙臺優美的海濱風景與宜居的環境也是相得益彰的。

      當然,為了配套“仙居”概念的完整性,也還需要一些扎扎實實的平臺建設工作。蓬萊閣多仙兒啊,長島的月牙灣多漂亮,南山的大佛多壯觀,城市游需要名片,煙臺需要打造屬于自己的“鼓浪嶼”。

      “十三五”期間,煙臺市立足于濱海城市特點,構建“兩核兩帶三高地”發展格局,重點打造“兩核一帶”文旅發展引領區,即芝罘灣都市休閑核、蓬長文化生態旅游核和濱海黃金旅游帶。

      而今,新格局已初具成效。今年旅游發展大會,精選煙臺市4個項目進行現場觀摩。其中,煙臺山朝陽街主題街區、芝罘灣商旅綜合體2個項目是芝罘灣都市休閑核的引領性項目,丘山谷養生休閑小鎮是蓬長文化生態旅游核的支點性項目,金沙灘旅游度假區是濱海黃金旅游帶的重要項目。

      今年7月,煙臺市政府印發《關于推進文化旅游產業發展三年行動方案》,“空間布局優化”入列文旅產業發展三年行動計劃“六大任務”之首,提出突出芝罘灣都市休閑核、蓬長文化生態旅游核的“兩核”,實現仙境海岸旅游帶、鮮美田園鄉村旅游帶的“兩帶”貫穿,打開煙臺海陸發展的空間格局,繪就了煙臺文旅產業格局的新藍圖。

      不止于此,特色業態迸發新動能。煙臺西部以長島、蓬萊閣為起點,東部以養馬島為終點,景觀大多聚集在海岸線上。這樣的優勢對于游客來看,不僅節約了出游時間,還省了做攻略的麻煩,一條路走到底。

      對于煙臺城市發展來說,自駕游進一步加強了城市魅力與吸引力,也充分利用了煙臺狹長的地形優勢。煙臺搶抓自駕游發展機遇,策劃推出“最美100公里”自駕海岸之路專題線路,先后獲評全國百條精品旅游線路、最受山東自駕旅游者喜愛的線路,一些熱情的自駕愛好者更是發出了“自駕向海、首選煙臺”的贊譽。

      刺激消費,激活文旅升級新動力

      文旅惠民、消費賦能。一處處好風景必將帶來源源不斷的客流。

      資料顯示,2020年,在疫情不利影響下,煙臺多措并舉激發文化和旅游消費潛力,促進文化和旅游產業加快復蘇。國慶假日期間,全市共接待游客655.41萬人次,實現旅游收入75.97億元,同比恢復85.5%和82.51%。同年12月,煙臺市入選國家文化和旅游消費試點城市。煙臺通過打造全域一體的旅游目的地,解鎖出多項面向全國的文旅消費新場景,開辟出一個引領潮流的全新賽道。當然,煙臺的文旅消費“成績單”遠不止于此。

      在此過程中,如何讓文旅消費“更惠民、更豐富、更便捷”的問題,一直是煙臺的重中之重。

      據悉,煙臺通過政府發券引導、企業優惠打折,政企聯手讓市民和游客惠享文旅盛宴。簡單來講,政府將每年發放文旅惠民消費券,讓大家無論是逛景區、品美食、賞演藝,還是看電影、讀好書、學藝術,都能享受到政府補貼,讓市民游客“惠”享品質文旅。

      其次,煙臺圍繞“春觀潮、夏避暑、秋品鮮、冬看雪”,每年舉辦以煙臺文化旅游惠民消費季、煙臺國際海岸生活節、山東人游煙臺、煙臺人游煙臺“一季一節兩游”品牌大活動為引領的10000場以上文旅消費活動,大力發展“夜游、夜宴、夜購、夜飲、夜覽”等夜游產品,營造全域全季全時文旅消費體驗。其間,為使文旅消費更便捷,煙臺優化提升“煙臺文旅云”平臺,打造便捷高效的掌上智慧文旅消費平臺,實現“一機在手暢享文旅”。

      當前,“盛會煙臺嘉年華”活動正在如火如荼地開展,活動貫穿7-10月,前期已經啟動了2021煙臺國際海岸生活節、海岸音樂節等系列活動。一直持續到10月份,推出了以六大主打活動為引領的千項特色活動,不僅濃厚大會氛圍,激活文旅消費,更提升城市形象,打造出了“行業的盛會,群眾的節日”。

      擦亮品牌,展示旅游城市新形象

      城市在左,海岸在右!把睾5膼芤馀c城市的繁雜僅一路之隔,濱海風景與城市生活交相輝映,詩與遠方畫卷徐徐展開,鮮美煙臺搖曳生姿!

      字里行間,對煙臺濱海生活的向往可謂躍然紙上。顯然,煙臺一直是很多外地游客向往的旅游目的地。

      近年來,煙臺市委市政府確立了“仙境海岸?鮮美煙臺”城市旅游品牌新形象。以此為定位,煙臺先后獲評國家公共文化服務體系示范區、文化強省建設先進市,9個區市獲評文化強省建設先進縣,入選首批國家全域旅游示范區創建單位,蓬萊區獲評第二批國家全域旅游示范區,榮獲中國旅游影響力自駕游目的地、中國十佳宜居宜業宜游城市、中國最佳避暑旅游城市等多項稱號。

      榮譽背后,是“仙境海岸·鮮美煙臺”城市旅游品牌新形象知名度和美譽度的持續提升。

      如今,海洋是煙臺的天然寶藏和最生動的城市名片,1038公里的黃金海岸線上,脈動著煙臺文旅產業發展的優勢、潛力和未來。在9月22號舉辦的國際海岸休閑高質量發展論壇上,中國旅游研究院現場發布了《中國海岸休閑城市競爭力報告》及榜單。在榜單中,煙臺在新興海岸休閑城市競爭力中排名全國第三,在宜居宜游競爭力中排名第五。

      中國旅游研究院副院長李仲光認為:“強調主客共享的旅游海洋生活,既著眼于當地的原汁原味的生活,又促進了原海洋旅游理念的發展,對于全世界來說,海洋旅游正在往休閑度假方向發展!睙熍_作為實實在在的濱海城市,有著絕佳的海景資源,所以利用好現有海岸資源,大力發展休閑旅游是未來一大重點。

      從“仙境海岸”的品牌塑造,到“海岸生活”的實景展現,煙臺可以此來彰顯目的地城市特質,增強城市的辨識度。所以當下,能否把握海洋旅游發展,提升煙臺作為旅游城市的整體形象品牌在此一舉。

      下一步,為深入傳播該城市形象,煙臺致力于高質量舉辦文旅節慶大活動。目前,已舉辦三屆國際海岸生活節,多元展示“仙境”魅力、呈現“鮮美”生活,樹立起“海岸生活”的煙臺標桿。同時,煙臺借助“文旅+海洋”打造新的文旅產品,比如建設海洋旅游示范區,全面升級濱海游、海上游、海島游等等,深化城市形象。借力這條黃金海岸線,煙臺海洋旅游產業正在一路向海,邁向深藍。

      今年是“十四五”開局之年,也是煙臺厚積薄發、乘勢而上、大有作為的關鍵時期,煙臺正加快構建“1+233”工作體系和“12335”大城區建設格局,全力打造更具影響力的現代化國際濱海城市!

    初審:姜佳寧
    復審:楊林芳
    終審:楊淑華
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