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    山東:創新推出好產品 在線旅游開門紅

    來源:大眾報業·大眾日報  2022-03-03 09:28:22
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      記者3月2日從省文化和旅游廳獲悉,今年1至2月,山東在線旅游實現“開門紅”。攜程數據顯示,前兩月山東旅游訂單量同比上漲31%,整體旅游人次呈現雙位數增長。

      旅游市場的紅火,緣于高質量旅游產品的支撐。這個冬春季,位于青島市西海岸新區藏馬山的阿朵花嶼小鎮火了。來自阿朵花嶼小鎮數據顯示,今年春節短途游和近郊游的游客比重達到了七成以上,慢體驗沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看,民宿整體出租率達95%,游客超10萬人次。線上平臺數據也折射出阿朵花嶼小鎮的熱度:2022年春節期間,攜程阿朵花嶼景區訪問量環比增長338%。今年2月環比1月訪問量增長近三倍。

      一個景區火起來,盤活周邊關聯的文旅消費。游客以阿朵花嶼小鎮為中心,旅行范圍輻射周邊,包括去青島融創藏馬山滑雪場滑雪,在阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉,串聯起一條3天2晚的微度假旅游線路。數據顯示,春節期間,攜程平臺上該線路搜索熱度環比上漲86%。業內人士稱,這也從側面反映出,一條能串聯多個景點,同時兼顧釋放個性化住宿體驗的高品質、輕量級、微度假的旅游線路,正在受到游客青睞。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,高品質旅游產品的研發,將大大豐富供給端出行選擇。與此同時,疫情防控常態化背景下,大量高凈值用戶回流到國內,也需要目的地不斷創新,研發能滿足用戶需求的產品,提供高質量的產品體驗。

      記者了解到,為推出高質量的旅游產品,山東進行了產品研發設計上的創新。通過充分了解游客“畫像”,并進行多次踩點、專家評估后,省文化和旅游廳與各大線上平臺合作的產品專輯頁上線了冬季養生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別的高品質產品。包括“千年傳承,魯大之雅,濟南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季養生,海景溫泉,青島涵碧樓生態休閑3天2晚”“青城時光,山海之戀,浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境,靜享愜意,山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”“萌動童心,揚帆起航,青島親子海濱度假4天3晚”等在內的一批高端產品試水全國高品質旅游市場。

      高質量旅游產品激活了旅游市場。2021年,山東旅游僅在攜程平臺上的訂單量同比上漲43%,在線旅游人次同比增長36.51%。北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示,在“十四五”時期,高質量旅游產品的探索創新尤為重要。豐富的持續的產品供給,才能為消費者提供高品質的出行體驗。目的地除了創新產品模式外,需要在“特色化”三個字上下功夫,只有差異化、創新、便利性三者兼顧的產品,才有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。

      省文化和旅游廳相關負責人表示,2022年計劃繼續發力完善高品質旅游產品,上半年重點圍繞山東的黃河、海洋資源研發相關產品,擬邀請國內重點旅行社及OTA的旅游產品研發團隊分批入魯踩線,整合省內沿黃、沿海的新景點、新項目、新業態等文旅資源,面向不同市場、不同客群,設計推出一批包含自然生態、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閑、康養健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質產品,于5月發布。

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